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浅谈奢侈--什么是奢侈

发布时间:2014/09/05 浏览次数:1474

   

    什么是奢侈?大多数人的第一反应一定是LV 、阿玛尼、劳斯莱斯、迪拜阿拉伯酒店…...。尽管奢侈品依然是身份的极端重要的标志,但是在今天的消费社会,技术、传媒、品牌概念都使得奢侈品以前所未有的速度渗透到大众生活的方方面面,奢侈品的国际化和不分阶层,使得任何社会成员都在欣然接受它并宠爱它。
   但这不仅仅是工业以来发生的变化。在我们熟悉的香奈儿、迪奥诞生之前,奢侈品仅仅属于金字塔尖上的极少数权贵的专利,珍稀的原料、稀缺的物资、昂贵的劳力、社会地位的限制,使得普罗大众并不可能去拥有甚至一探奢侈品的究竟。它们可能深藏于伦敦或巴黎的某条古老街道,为皇室贵族们一针一线缝制出每一寸服饰,或小心翼翼地切割与打磨皇冠上那颗独一无二的钻石。但是今天,人们已经可以在遍布全球的品牌店甚至网络上购买到心仪的奢侈品,奢侈品不再神秘,也不再专属,从约瑟芬皇后的衣橱到纽约梅西百货的橱窗,奢侈品随着时代的变迁完成了自己从传统到现代的转变。

   LUXUS,指“闪光的并具极强的繁殖能力及非凡的创造力”。它的独特、稀缺以及艺术性一直为世人所钟情。欧洲宫廷是奢华文化的摇篮,今天许多奢侈品都是由欧洲宫廷走向大众消费的,这里的浪漫、富裕和贵族血统以及浓郁的艺术氛围成为奢侈品创造与诞生的沃土。

  所以传统的奢侈品对于手工工艺有极高的要求,强调独特性和私密性,默默无闻的手工匠们追求极致与完美,每一个品牌都矜持却又高傲与自信,奢侈品是贵族独享的最精美的手工制品。尽管今天奢侈品这种非生活必需品的特质并没有改变,但是奢侈品产业已经变成了一棵全球化的摇钱树,尤其是二战以后,手工匠人的位置被流水生产所代替,众多新兴的奢侈品牌涌现出来,而老牌奢侈品也放下身段制造越来越多的“入门级”延伸自己的业务,这种变化令起源于悠久的手工艺传统的奢侈品开始以赢得世界市场的品牌面目示人,也令人们对于奢侈品LOGO所隐含的优越和荣誉的热爱达到了前所未有的程度,越来越多的普罗大众享受到了奢侈品带给他们的品质与满足感。

    尽管如此,现代奢侈品的精神实质绝非“品牌崇拜”所赐,正如沃夫冈.拉茨勒所说,真正的奢侈品精神“必须具有内行的眼光,有经验,懂得日常用法并要有某种天然的禀赋。”真正的奢侈更需要品味与眼界,真正的奢侈品则要保持其独特与高贵的特性,必须保留其与生俱来的艺术性和稀缺性。所以,无论是那些依然留驻在昔日时光之中独立经营的传统手工品牌,还是大开分店不断扩展的奢侈品跨国集团,它们依然要保留最顶尖的定制和手工技艺,将每一件作品作为独一无二的艺术品来对待,这正是奢侈品得以延续的精神所在。带着这份高贵,从传统走过现代,高度精细、优雅和专有的奢侈品行业在变与不变之间或保持本色或从容转身。